Healthcare Marketing - Nuove strategie per i mercati della salute

di Pacenti - Mancini • 2014 • dettagli prodotto

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DESCRIZIONE

In un mercato dove la domanda è spesso inferiore all’offerta, il marketing, con le sue tecniche, cerca di creare un differenziale tra noi e la concorrenza, convincendo il cliente della superiorità dei nostri prodotti. Per questo il marketing è e rimarrà una disciplina strategica nella gestione del business anche in un settore particolare come il Consumer Healthcare, che deve fare i conti non solo con la congiuntura avversa, ma anche con l’ascesa del “super paziente” sempre più informato e connesso. Per illustrare i mutamenti del mercato e fornire al tempo stesso strumenti operativi di lavoro, il volume è organizzato in sei capitoli, che in maniera agevoleportano il lettore dalla lettura dello scenario fino al dettaglio operativo delle principalimetodiche di analisi impiegate nel settore CHC.
Tra gli argomenti trattati:
Lo scenario in cui l’azienda è chiamata a operare. I trend che condizionano ilsettore e il modo di fare business.
L’ascesa del super paziente e del suo nuovo modo di gestire la salute.
L’evoluzione del canale distributivo.
L’inbound marketing: uno strumento per interagire con pazienti sempre più informati e interattivi.
La professione del marketer: consigli e raccomandazioni per essere efficaci.
Le tecniche di analisi del business sintetizzate in pratiche schede facilmenteconsultabili.